올해 아웃도어 시장 규모가 전년보다 10% 이상 성장한 6조4000원대(업계 추정)에 이를 것으로 전망되는 가운데 유명 브랜드와 신규 브랜드들이 전체 시장 성장률보다 두배(20%) 가량 높은 홈쇼핑을 주요 타킷으로 설정하는 분위기다.

 

홈쇼핑 업계 역시 시장 성장 가능성이 높을 뿐 아니라 매출에 큰 영향을 미치는 아웃도어 브랜드를 단독 유치 혹은 유지하기 위한 경쟁을 벌이고 있다.

 

 

지난해 GS샵에서 아웃도어 의류 매출이 2011년 대비 20%가량 증가하고, 올해 1~4월 아웃도어 의류 매출이 지난해 같은 기간대비 약 30%가량 성장할 정도로 최근 아웃도어 의류의 인기가 날로 높아지고 있는 상황에서 차별화된 아웃도어족을 잡기 방안인 셈이다.

 

GS샵에서 지난해 10월 처음으로 선보인 페리노는 1870년 설립된 143년 전통의 이탈리아 아웃도어 브랜드로 현재 미국, 프랑스, 호주, 아르헨티나 등 약 31개국에 진출해 있다.

 

지난달 24일 새롭게 선보인 페리노 시티 아웃도어 5종 세트(28만9000원)는 페리노의 수석 디자이너 파브리지오(FABRIZIO)가 한국 고객들을 위해 직접 검수하고 선택한 디자이너 컬렉션 제품이다. 최근  '패션 본고장의 느낌을 제대로 살렸다'는 소문을 타고 인기를 끌고 있다. 론칭 이후 4번 방송 만에 15억 원이 넘는 매출을 올렸다.

 

17일 첫 방송을 시작한 '쉐펠(Schoffel)' 아웃도어 4종 세트(35만9000원) 역시 큰 인기를 끌고 있다.

 

쉐펠은 1804년 설립된 209년 전통의 독일 아웃도어 브랜드로 과학기술로 유명한 나라답게 아웃도어에도 정교한 기술력이 돋보이는 것이 특징. 하드쉘과 바람막이 재킷, 티셔츠, 팬츠 4종으로 구성했다. 4번 방송 만에 18억원이 넘는 매출을 올렸다.

 

2011년 10월 첫선을 보인 영국 등산전문브랜드 '마운틴 이큅먼트(Mountain Equipment)'는 지난달 28일에는 봄여름 신상품 방송 5회 방송만에 28억 원이 넘는 매출을 기록했다. 봄 등산의류 5종 세트(25만9000원)는 하드쉘과 바람막이 자켓, 티셔츠와 스판바지 2종 등 총 5종 세트로 구성했다.

 

박우현 GS샵 레포츠의류팀 MD는 "아웃도어 시장이 성숙하면서 고객들이 선호하는 아웃도어 스타일도 다양해졌다"며 "다양한 고객의 니즈(needs)를 반영해 아웃도어 브랜드를 확대해 나가고 특징 있는 상품을 개발할 계획"이라고 말했다.

 

  

현재 '로우알파인'과 '트레스패스' 등의 아웃도어 브랜드를 방송하고 있다.

 

로우알파인은 2010년 론칭 이후 700억 원 이상의 매출을 기록하고 있다. 로우알파인은 통풍, 방수, 투습 등 아웃도어 환경에 충실한 최적의 기능성으로 고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

 

2008년 론칭한 '트레스패스'는 스코틀랜드 태생의 브랜드로 국내에서는 CJ오쇼핑에서만 만날 수 있다. 트레스패스는 아웃도어의 본연의 기능성에 패션성을 가미한 감각적인 디자인이 돋보이는 브랜드이다.

 

CJ오쇼핑은 지난해 5월부터 온라인 몰인 CJ몰에서 숍인숍 형태로 '오케이아웃도어닷컴 전문관'을 운영하고 있다. CJ몰의 오케이아웃도어 전문관에서는 700여 개 브랜드와 함께 7만 종 이상의 아웃도어 상품을 판매하고 있다

 

 

특히 최근 국가대표로 선발된 연예인 이시영씨가 모델로 활동하고 있는 르까프 아웃도어를 지난7일 신규 론칭, 1회방송으로 9억원의 매출을 기록했고 금강에서 전개하고 있는 아웃도어 '에바라스트'는 국내 단독 론칭한 첫 방송(1일)을 통해 6억5000여만원을 매출을 기록했다.