22일 오전 9시43분 현재 CJ E&M은 전날 보다 1000원(3.07%)상승한 3만3600원에 거래 중이다.
최훈 KB투자증권 연구원은 "방송제작비 증가와 주력 게임 실적 급감으로 내년 상반기까지는 영업이익 성장이 하락될 것"이라며 "그러나 광고단가 인상과 신규게임을 통한 실적 공백 메우기로 내년 하반기부터 실적 상승이 이어질 것"으로 전망했다.
이에 따라 지금은 저점 매수 기회를 탐색할 시점이라는 설명이다.
최 연구원은 "광고단가 인상과 종합편성채널 대응을 위해 급증한 제작비 안정화로 내년 상반기 이후 방송부문 영업이익 성장률은 상승 전환될 것"이라며 "종합편성채널의 등장으로 광고단가 결정 요인이 과거 플랫폼 지배력에서 시청률 즉 컨텐츠 경쟁력으로 전이될 것"으로 내다봤다.