[뉴스토마토 박남숙기자] KDB대우증권은 12일
제일기획(030000)에 대해 주가가 기업의 구조적 성장 기대감이 반영되는 구간으로 진입했다며 목표주가를 기존 2만6000원에서 2만8000원으로 높였다. 투자의견 '매수'는 유지했다.
문지현 KDB대우증권 연구원은 제일기획이 3분기에 미국과 중국에서의 종합광고 기업 인수를 단행했고 해외 인력충원을 지속해 글로벌 사업에 대한 의지를 보였다는 점을 긍정적으로 평가했다.
다만 3분기 실적은 비용확대로 이익 기대치를 하회할 것으로 보인다.
문 연구원은 "3분기 영업수익과 영업이익은 작년 동기 대비 38.5%와 66.1%씩 증가해 당초 기대치에는 미치지 못할 것"이라며 "인수합병뿐 아니라 자체 인력충원 규모가 예정보다 확대되면서 투자성 비용과 관리비가 증가한 것"이라고 파악했다.
그럼에도 불구하고 장기성장에 대한 방향성은 여전히 유효하다는 판단이다.
문 연구원은 "광고 영업환경의 변화는 광고기업의 대형화를 촉진하고 있다"며 해외 자체 영업력과 비계열 광고주 물량이 강화됐다는 점,
삼성전자(005930)와 관련된 글로벌 마케팅 물량도 기존보다 구조적으로 확대되고 있다는 점 등이 제일기획에 우호적인 환경으로 작용하고 있다고 덧붙였다.