문지현 KDB대우증권 연구원은 "삼성전자(005930) '갤럭시S4' 캠페인 등 전시 행사 뿐 아니라 매체광고와 마케팅 등 전방위적으로 물량이 확대되고 있다"며 "올해 삼성전자와 인수합병(M&A) 효과 등의 글로벌 스토리가 소화된 이후, 내년에는 동계 소치 올림픽 등 대형 이벤트들이 대기하고 있다는 점이 주목된다"고 전했다.

 

이달부터 국내와 글로벌 광고 경기가 개선되고 있고 특히 삼성전자의 스마트폰과 가전 제품의 출시가 본격화되면서 제일기획의 글로벌 마케팅 물량 확대가 임박했다는 판단이다.

 

문 연구원은 "올해 고정비는 작년 대비 제한적으로 증가시킬 계획으로, 영업이익률의 향상

이 기대된다"며 "해외 기업 M&A 등 유휴 현금 활용을 통해 자기자본이익률(ROE)도 상승하는 등 수익성이 전반적으로 향상될 것"이라고 예상했다.