롯데백화점은 올 봄·여름 시즌에 가장 주목해야 할 색상으로 '써니 레드(Sunny Red)', '로즈 핑크(Rose Pink)', '오션 블루(Ocean Blue)' 등 세 가지를 꼽았다. 롯데백화점은 2013년부터 각 시즌 별로 당시의 이슈들을 반영한 트렌드 컬러를 선정했으며, 선정된 트렌드 컬러를 다양한 방식으로 활용한 바 있다.

롯데백화점은 이번 봄·여름 시즌의 트렌드 컬러 테마를 '힐링'으로 정했다고 8일 밝혔다. 지속적인 경기 불황과 취업 문제 등으로 인한 현대인들의 '의욕 고갈(Burn Out)'을 치유하기 위해 '열정'과 '편안함' 등을 표현하는 색상들을 선정했다.

우선 올 봄·여름 시즌에 가장 유행할 색상으로 선정된 '써니 레드'는 열정과 활동성을 표현하는 빨간색이다. 태양의 뜨거움과 에너지를 담은 뜻의 '써니 레드'는 현실에 지친 사람들에게 자유로움과 에너지를 충전시켜주는 느낌의 컬러다.

부드러운 여성미를 강조하는 '로즈 핑크'와 편안함을 표현하는 '오션 블루'도 함께 유행 색상으로 선정됐다. '로즈 핑크'와 '오션 블루'는 스트레스 해소를 위한 기분전환과 편안한 느낌을 통해 치유 심리 효과를 보여주는 컬러다.

롯데백화점은 이번 봄·여름 시즌에 선정된 트렌드 컬러 3가지를 매장 운영과 마케팅에 적극 활용한다는 계획이다. 특히 봄 상품이 전부 입고 되는 3월을 맞아 남성·여성 패션매장에 트렌드 컬러 제품들을 전면에 배치하고, 매장 디스플레이도 트렌드 컬러로 구성했다. 또 고객들에게 발송되는 광고물에도 대표 색상을 활용하는 등 다양한 마케팅을 선보일 예정이다.

한편 롯데백화점은 보다 객관적인 트렌드 컬러 제안을 위해, 관련 기관과 전문가의 조사와 심사과정을 거쳐 선정한다. 우선 롯데백화점은 세계적인 색채연구소인 미국의 '팬톤(Panton)'이 매년 시즌마다 발표하는 '10대 트렌드 컬러'를 참고한 후 국내 주요 20대 브랜드의 신상품 컬러를 분석한다. 이후에는 분석한 컬러들을 외부 패션 전문가로 구성된 '롯데 트렌드 컬러 위원회'의 자문을 받아 메인컬러 1개와 서브컬러 2개를 최종적으로 선정한다.

우길조 롯데백화점 MD전략부문장은 "매 시즌마다 유행 색상을 제안함으로써 고객들에게 다양한 패션을 시도할 수 있도록 유도하고 있다"며 "특히 이번에 제안한 유행 컬러는 치유 심리를 반영해 고객들의 소비심리를 상승시키는 효과도 있어 앞으로 폭넓게 활용할 계획"이라고 밝혔다.

(사진제공=롯데백화점)

이성수 기자 ohmytrue@etomato.com