17일 한국거래소에 따르면 이날 52주 신고가를 재경신한 카카오(035720)의 시가총액은 65조7015억원을 기록했다. 63조9805억원을 기록한 네이버(NAVER(035420))를 1조원이 넘는 차이로 제치고 하루 만에 시총 3위 자리를 되찾았다. 

 

시총 3위를 둘러싼 두 회사의 경쟁은 이커머스, 콘텐츠, 금융 등 주요 사업 영역에서 정면승부를 벌이고 있는 모습의 축소판과 같다. 

 

이커머스 분야에서는 네이버가 우위를 점하고 있다. 업계에 따르면 지난해 말 기준 네이버의 커머스 부문 거래액은 28조원으로 국내 이커머스 시장점유율 17.4%를 차지했다. 2위는 쿠팡(13%), 3위는 이베이코리아(12%)다. 신세계그룹의 이마트가 운영하는 SSG닷컴의 점유율은 3% 수준이다. 네이버로서는 신세계와 함께 이베이코리아 인수를 성사시키면 압도적 차이로 이커머스 왕좌를 지킬 수 있지만 그렇지 않아도 시장 지위에는 큰 영향이 없다. 

 

앞서 업계에서는 네이버가 신세계와 컨소시엄을 구성, 이베이코리아 인수전에 참여한 것으로 전해졌다. 신세계 컨소시엄은 약 4조원의 인수 금액을 제시했으며 네이버는 이 중 20%가량을 부담할 것으로 알려졌다. 다만 이날 네이버는 "(이베이코리아) 본 건 입찰 절차에 참여한 바 있으나 본입찰은 계속 진행 중"이라며 "참여방식 또는 최종 참여 여부에 대해서는 아직 결정된 바가 없다"고 공시했다. 이마트의 "매도자인 이베이와 논의를 진행하고 있으나 확정된 바 없다"는 입장과 다소 온도차가 존재한다.