네이버는 올해 3분기 연결 기준 매출액이 전년 동기 대비 11.1% 증가한 2조7156억원을 기록한 것으로 잠정 집계됐다고 8일 공시했습니다. 영업이익은 같은 기간 38.2% 늘어난 5253억원을 달성했습니다. 이는 분기별 사상 최대 규모로 영업이익률은 19.3%로 집계됐습니다.

네이버의 이 같은 호실적은 검색 및 광고 사업이 이끌었습니다. 세부적으로 살펴보면 서치플랫폼은 숏폼, 피드 서비스를 통한 체류시간 및 신규 서비스 지면 확대, 광고 상품 개선과 타게팅 고도화 등에 힘입어 전년 동기 대비 11% 증가한 9977억원으로 집계됐습니다. 10분기 만의 두 자릿수 성장 기록입니다.

커머스는 전년 동기 대비 12% 성장한 7254억원의 매출을 달성했습니다. 브랜드와의 협업 및 멤버십 혜택 강화, 배송 품질 개선 등에 따른 거래액 상승과 브랜드 솔루션 패키지, 도착보장 사용률 증가가 성장세에 기여했습니다. 네이버는 향후 초개인화된 쇼핑 경험과 개개인에 특화된 맞춤 혜택 제공 등을 통해 커머스 경쟁력 강화를 이어 나간다는 계획입니다.

핀테크는 3851억원의 매출을 올렸습니다. 전년 대비 13% 증가했습니다. 3분기 네이버페이 결제액은 전년 대비 22.1% 성장한 18조6000억원을 기록했는데요. 오프라인 결제액은 주문 및 예약 결제액의 성장세로 같은 기간 78% 늘었습니다.

콘텐츠는 전년 동기 대비 6.4% 상승한 4628억원의 매출을 달성했습니다. 일본 ‘라인망가’가 역대 최고 월간 활성 이용자(MAU)와 유료 이용자를 기록해 매출을 견인했습니다. 클라우드는 뉴로클라우드와 라인웍스 중심으로 성장을 지속해 전년 동기 대비 17% 증가한 1446억원으로 집계됐습니다.

네이버의 이 같은 최대 실적 행진으로 연 매출 ‘10조 클럽’ 가입도 확실시 되고 있는데요. 네이버는 1분기 2조5261억원, 2분기 2조6105억원의 매출을 기록한 바 있습니다.

최수연 네이버 대표는 “네이버는 AI와 데이터를 기반으로 검색을 강화하고 이용자 관심사에 맞는 초개인화 서비스를 확대하며 플랫폼 고도화 작업을 이어 나가고 있다”라며 “플레이스, 지도, 부동산, 디지털 트윈 등 온·오프라인 경험에 생성 AI를 적용하면서 미래 성장 동력을 발굴하고 새로운 사업 기회를 만들겠다”라고 말했습니다.

 

네이버는 이 같은 호실적을 바탕으로 AI와 데이터를 기반으로 한 서비스 고도화에 주력할 계획입니다. 최 대표는 실적 발표 후 이어진 컨퍼런스 콜에서 “폭 넓은 최신 데이터를 기반으로 이용자의 의도와 맥락을 더 잘 이해해 검색에 대한 직접적인 답을 요약해 줄 AI 브리핑 기능을 내년 모바일 통합 검색으로 확장해 나갈 계획”이라며 “내년에는 모바일에서도 신뢰할 수 있는 출처의 데이터를 요약하는 AI 브리핑 결과와 같이 검색 목적에 맞는 액션으로 이어지는 몰입형 경험을 제공하고자 한다”라고 말했습니다.

그러면서 “저희도 경쟁사 대비 크게 다르지 않는 생성형 검색의 효과를 느낄 수 있는 전략을 준비하고 있다”라며 “우선 네이버가 숏테일(단어형) 검색에는 굉장히 강점을 가지고 있다고 판단하고 있기 때문에 이용자의 만족도가 상대적으로 낮은 롱테일(문장형) 검색이라든지 외국어 검색 등에 적용할 것을 예상한다”라고 설명했습니다.

또한 네이버는 지난달 30일 AI 기반 맞춤 쇼핑 추천 기능을 고도화한 ‘네이버 플러스 스토어’를 더욱 향상시켜 ‘별도의 앱’으로 출시한다는 계획입니다. 최 대표는 “네이버 플러스 스토어는 출시 극초기 단계이기 때문에 지표에 대해서는 자세히 말씀드릴 수 없지만 이용자 경험이라든지, 소비자 만족도, 거래액이나 광고 측면에서 모두 긍정적인 효과를 보고 있다”라고 강조했는데요. 그러면서 “앞으로 지표를 보면서 단독 앱 출시와 그 형상을 구체화해 나갈 예정”이라며 “이를 통해서 검색에서 어떻게 앱으로 유입시킬 것인지에 대한 마케팅 전략 역시 구체화해 효과적으로 시장에 론칭할 것을 계획하고 있다”라고 밝혔습니다.