[뉴스토마토 이나연기자] 우리투자증권은 1일 미디어광고업종에 대해 내년 상반기에 코스피 수익률을 상회할 것이라고 전망했다.
박진 연구원은 "올해 미디어광고업종 지수는 지난달까지 코스피를 27%포인트 하회했다"며 "그러나 내년에는 업종의 이익과 주가 모멘텀 강화가 기대된다"고 말했다.
박 연구원은 "지난 10년간 밸류에이션 평균을 밑돌고 있는 내년 업종 지표, 제조업 대비 크게 개선될 업종의 상대적 이익모멘텀, 규제 완화의 가시화, 홀수연도의 업종 지수 강세 등에 기인한다"고 진단했다.
그는 "규제 완화는 단기 주가모멘텀, 중장기 이익모멘텀 강화 배경이 된다"며 "종편채널 등장은 방송 매체간 경쟁 심화 요인"이라고 분석했다.
박 연구원은 "반면, 중간광고 확대와 민영미디어렙 도입은 경쟁 완화 요인"이라며 "제일기획 등 대형대행사에는 모두 긍정적이고,
SBS(034120) 등 지상파 방송에는 긍정과 부정이 상존한다"고 했다.