[뉴스토마토 서지명기자] 하이투자증권은 28일
SBS(034120)에 대해 적극적인 매수전략이 필요한 시점이라고 판단했다. 목표주가 3만8000원은 유지했다.
민영상 하이투자증권 연구원은 "주가조정으로 종합편성채널의 방송광고 시장잠식 경쟁리스크를 충분히 반영했다"며 "1분기 광고판매 호조로 인해 2분기 광고성수기 시점에서 예상보다 빠른 실적개선이 기대된다"고 말했다.
민 연구원은 "민영미디어랩 도입 등 국회에서의 방송광고 규제완화 정책 구체화 기대 등을 감안할 경우 지금은 주식을 적극적으로 매수해야 할 시점"이라고 판단했다.
그는 "SBS는 지난해 10월부터 경쟁사대비 광고판매 호조세를 지속하고 있다"며 "이에 1분기 영업이익은 44억원으로 예상돼 5년만에 흑자전환이 예상된다"고 분석했다.
그는 "KBS 수신료 인상의 방통위 의결도 SBS에게 우호적 영업여건을 마련해주고 있다"며 "향후 KBS2는 적극적 방송광고 영업을 전개하지 않을 가능성이 높기 때문"이라고 덧붙였다.