[뉴스토마토 홍은성기자] 방송통신위원회가 지상파TV에 대해 협찬고지를 허용하는 규칙 개정안을 보고했다는 소식에
SBS(034120)가 장 초반 강세를 보이고 있다.
19일 오전 9시11분 현재 SBS는 전 거래일 대비 900원(2.23%) 상승한 4만1200원을 기록하고 있다.
협찬고지는 방송 프로그램의 시작과 끝에 협찬을 제공한 광고주의 상호 또는 브랜드를 노출시키는 형태의 광고 기법으로 그간 지상파 방송사업자들에게는 금지돼 왔다.
이날 한익희 현대증권 연구원은 “지상파 방송의 협찬고지가 허용되면 협찬광고수익이 늘어나는 한편, 자체제작 프로그램의 전반적인 제작원가율을 낮출 수 있고 외주제작사들에 대한 협상력이 강해져 긍정적"이라고 분석했다.