SBS미디어홀딩스의 기업가치를 좌우하는 SBS의 실적이 크게 향상될 것으로 예상했다.
한승호 신영증권 연구원은 "SBS의 2분기 영업이익은 302억원 흑자로 추산된다"며 "이 영향으로 SBS미디어홀딩스의 2분기 순이익 역시 1분기 19억원 적자에서 177억 원 흑자로 전환할 것으로 전망된다"고 밝혔다.
이 같은 실적개선은 ‘구조적인 변화’에 기인한다고 분석했다.
한 연구원은 "민영방송인 SBS는 올해부터 ‘미디어크리에이트라는 회사를 통해 자사 광고를 사실상 직판하고 있다"며 "정부가 판매를 대행하던 시절과 달리, 다양하고 유연한 영업전략을 구사해 요금인상 및 완판효과를 동시에 보는 셈"이라고 말했다.
이어"경쟁사인 MBC의 파업이 장기화됨에 따라 반사이익도 기대되는 부분"이라고 덧붙였다.