[뉴스토마토 신익환기자] 건설사들이 각 단지 입지와 상품 특성을 애칭으로 표현한 이른바 '펫네임(Pet name)'을 마케팅에 활용하고 있다.
실제 브랜드 앞뒤에 붙는 '팻네임'은 굳이 다른 설명이 필요 없이 단지의 장점을 단번에 알릴 수 있어 브랜드 아파트를 중심으로 자주 활용된다. 소비자들이 정보탐색을 많이 하지 않아도 아파트 이름만 보면 입지와 교통여건, 주변환경, 단지의 성격 등을 단번에 알려주는 효과가 있기 때문이다.
5일 업계에 따르면 롯데건설, 포스코건설 등 대형건설사 중심으로 펫네임 활용이 늘어나는 추세다.
◇사직 롯데캐슬 더클래식 조감도.(사진제공=롯데건설)
이달 부산 사직동 동래구에 분양을 앞둔 '사직 롯데캐슬 더클래식'은 팻네임을 'The Classic'으로 정했다. 이는 과거 부산의 전통 부촌과 명문학군으로 유명한 동래구의 부흥 속에서 지역을 대표하는 최고의 아파트란 의미다.
이 아파트는 서울대 진학률이 높기로 유명한 동인고, 동래고 및 지역 명문여자 고등학교인 사직여고, 중앙여고와 남문초 등이 가깝다. 이 단지가 위치한 사직동 231번지 일원은 부산에서 보기 드문 평지입지를 자랑하며 도시철도 3호선 사직역이 도보 2분 거리에 위치해 교통환경 또한 우수하다는 평이다.
공급규모는 지하 3층, 지상 20~34층 8개 동, 총 1,064가구이며, 일반분양 분은 전용 59~124㎡의 764가구 규모다. 이 단지는 실수요자들의 선호도가 높은 중소형 위주로 구성될 예정이다.
하남해터지역주택조합이 시행하고 포스코건설이 시공하는 '하남 더샵 센트럴뷰'는 이달 중 경기 동부의 대표 주거지역으로 꼽히는 하남시 덕풍동에 분양될 예정이다. 이에 따라 하남의 중심입지와 미래가치를 강조하는 '센트럴'과 인근 풍산지구 대비 검단산 및 한강조망을 강조한 '뷰'를 합성해 팻네임을 지었다.
실제로 덕풍동 일대는 개발이 한창인 신장지구, 미사지구 등과 신흥부촌인 풍산지구의 중심에 위치해 인근의 개발호재를 다 누릴 수 있다. 특히 사업지 가까이 지하철 5호선의 연장 노선이 개통될 예정이어서 서울 강동구에 이르는 광역 생활 인프라 공유도 가능하다.
공급구성은 실수요자들의 선호도가 높은 전용 84㎡ 단일 주택형의 4가지 타입으로 분양되며 28일 착공에 들어간 수도권 최대 규모의 복합 쇼핑몰인 '하남 유니온 스퀘어'(2016년 완공예정)가 단지 인근에 들어설 예정이다. 공급규모는 지하 3층 ~ 지상 19층, 총 672가구 규모 중 482가구가 일반에 분양된다.
이달 22일 세종시에서 모아종합건설과 중흥건설이 분양할 예정인 'M3블록 모아미래도 리버시티'와 '중흥S-클래스 리버뷰'는 3생활권을 감싸고 있는 금강을 연상시키는 펫네임 ‘리버’를 단지명으로 사용했다. 충청의 젖줄로 일컬어지는 금강을 끼고 있는 만큼, 이를 적극적으로 알려 수요자들을 끌겠다는 전략이다.
또한 세종시 3생활권은 바로 인근으로 세종시청, 한국개발연구원, 국제정책대학원, 공동청사, 조세연구원, 법제연구원, 국토연구원 등이 내년 안에 모두 들어설 예정이어서 두 단지 모두 탄탄한 배후수요를 갖추게 될 것으로 기대된다.
한화건설이 한정세대에 대해 전세 상품을 선보이는 김포 풍무지구의 '한화꿈에그린월드 유로메트로'는 펫네임으로 '유로메트로(EuroMetro)'를 사용했다. 유로메트로(EuroMetro)란 'European'을 뜻하는 Euro와 대도시를 뜻하는 Metropolis의 합성어로 한화건설이 수도권 서부의 중심 김포에 건설되는 유럽풍 대단지의 이름이다.
유사한 사례로 한화건설이 인천 남동구에서 분양한 1만2000여 가구 도시개발사업 '한화꿈에그린월드 에코메트로(EcoMetro)'가 있다. 이 아파트는 지하 2층, 지상 10~23층, 26개 동 규모로 전용면적 기준 84, 101, 117㎡ 총 1810가구의 대단지로, 한화건설에서 100% 전세금 반환 확약으로 한정세대에 대해 주변 시세보다 저렴한 가격으로 전세 상품을 공급한다.
반도건설은 지난달 우수한 성적으로 청약을 마친 동탄2신도시 분양에 이어 대구테크노폴리스에 이달 8일 견본주택을 오픈할 예정인 단지에도 교육특화아파트를 강조한 팻네임 '아이비파크'를 그대로 적용키로 했다.
대구테크노폴리스의 핵심 입지에 걸맞게 단지 내에는 대구에서 처음으로 2층 규모 별동학습관을 마련하며 공신력 있는 조선에듀케이션과 연계한 교육 프로그램을 계획 중이다. '대구테크노폴리스 반도유보라 아이비파크'는 대구테크노폴리스 A19블록에 지하 1~18층, 아파트 12개 동, 전용 69~84㎡ 845가구로 구성된다.