양종인 한국투자증권 연구원은 제일기획에 대해 "광고경기 호전세는 지난해 4분기에 이어 올해에도 이어질 것이며 삼성전자가 적극적인 마케팅 전략을 펼칠 전망이어서 수혜가 클 것으로 보인다"고 전했다.

 

양 연구원은 "미디어 관련 규제완화의 최대 수혜는 상위 광고대행사로, 민영 미디어랩이 도입되면 제일기획이 1위 사업자로서 하위 광고대행사의 물량을 흡수해 광고주 확보가 수월해지게 되고 장기 계약이 늘면서 시장 점유율이 높아질 것으로 전망한다"며 목표주가를 기존 34만7000원에서 37만원으로 상향 조정했다.