이희정 SK증권 연구원은 "동계올림픽과 관련한 수익성 하락 우려는 과도하게 반영됐으며 스포츠 이벤트 등의 모멘텀은 여전하다"며 "동계올림픽 시청률이 상당히 양호하게 나타나고 있기 때문에 동계올림픽과 관련한 광고매출이 예상보다 크게 나타날 수 있을 것"이라고 분석했다.

 

스포츠 경기 광고판매의 특성상 경기 개최 이전 광고판매보다 경기 결과나 시청률에 따라 광고가 추가적으로 판대되는 경향이 있어 시청률 호조는 광고판매증가로 밀접하게 연결된다는 것.

 

이 연구원은 "시장에 알려진 동계올림픽 중계권료 190억원 수준은 실제와는 상당히 큰 격차가 난다"며 "동계올림픽은 하계올림픽에 비해 규모 면에서 큰 차이를 보이며 중계권료도 하계올림픽 대비 상당히 낮은 수준"이라고 말했다. 또 월드컵 경기는 지상파 3사의 공동 중계 가능성도 열려 있어 공동중계시 중계권료 부담은 크게 완화될 전망이라는 게 그의 설명이다.

 

그는 "경기회복으로 인한 업황 개선이 지속되고 있고 방송광고비가 전년동기대비 4개월 연속 증가세가 나타나고 있고 광고경기지수 또한 개선 추세를 나타내고 있다"며 "간접광고와 가상광고 등 광고제도 규제완화와 다소 시기가 자연되고 있으나 민영미디어렙, KBS 수신료 인상 가시화는 추가적인 외형성장에 기여할 것"으로 예상했다.