특히 11번가가 지난 3월 선보인 실시간 쇼핑 검색어 서비스 '실쇼검'은 방송이나 소셜미디어를 통해 인기가 급상승한 제품을 빠르게 확인할 수 있어 지난 8월 기준 월 360만건 이상의 검색횟수를 기록하고 있다. 지난 7월 오픈한 '11번가 콘텐츠 검색' 서비스는 유의사항, 꿀팁, 용어설명, 가격비교 등 쇼핑에 꼭 필요한 콘텐츠를 제공해 론칭 두 달만에 콘텐츠 검색을 통한 연관 상품 클릭률이 평균 대비 2배로 증가했다.
 
최근에는 상품을 선택할 때 중요한 요소인 구매후기에 보다 직관적으로 정보를 담을 수 있게 동영상 리뷰 기능을 강화했다. 손쉽게 촬영한 제품 영상을 등록할 수 있어 연초 대비 동영상 리뷰 등록 수가 3배 이상 늘었다. 11번가는 다양한 참여 프로모션을 통해 고객들의 동영상 리뷰 참여를 독려하고 관련 기능을 강화해 11번가만이 가진 독보적인 상품 경쟁력으로 키워 나갈 예정이다.
 
이러한 새로운 서비스와 끊임없는 손익개선 노력으로 11번가는 최근 2분기 연속 영업흑자를 달성했다. 상반기 기준 전년 동기 대비 357억 개선된 영업손익을 기록하면서 연간 흑자 달성 목표를 향해 순항하고 있다. 최저가 경쟁을 벗어나 고객 중심의 최적 쇼핑을 선보이겠다는 11번가의 각오를 보여준 성과다.

 
이상호 11번가 사장은 출범 1주년을 맞아 구성원에게 보내는 메시지에서 "지난 1년은 고객에게 '쇼핑의 시작은 11번가'를 떠올리게 하는 커머스 포털의 모습을 만들어 온 시간"이라며 "꾸준히 선보인 새로운 서비스와 기능을 통해, 재미와 정보, 참여라는 11번가만의 가치를 만들어왔다"라고 말했다. 이 사장은 "우리의 고객에게 '11번가는 다르다'는 인식을 심어줄 수 있도록 앞으로도 흔들림 없이 우리의 목표를 향해 나아가자"라고 당부했다.
 
한편, 지난 3일 11번가는 노사협의를 통해 이커머스 업계 최고 수준인 기존 복리후생 제도를 더욱 강화하기로 결정했다. 입사 후 근속 년수에 따라 5년 단위로 주어지는 장기근속 휴가를 3, 5, 7, 10, 15, 20년으로 확대하고 최대 30일의 유급휴가를 부여한다.
 
안정열 11번가 코퍼레이트(Corporate)센터장은 "출범 후 1년 간 월간 십일절, 타임딜 등 11번가만의 쇼핑축제를 성공시키고, 11번가 단독으로 판매하는 이색 상품들을 차례로 선보이는 등 회사의 성장에 앞장서온 구성원들이 새로운 충전의 시간을 가질 수 있도록 한 것"이라며 "노사가 힘을 합쳐 커머스 포털 11번가만의 차별화된 경쟁력을 계속해서 함께 강화해 가자는 노사간의 약속"이라고 밝혔다.