[뉴스토마토 김도엽기자] 삼성증권은 23일 다음(035720)에 대해 검색 퀄리티 개선으로 근본적 경쟁력이 상승하고 있다며 목표주가를 기존 9만원에서 10만6000원으로 올렸다. '매수' 투자의견은 유지했다. 

 

박재석 삼성증권 연구원은 "다음은 자체 검색엔진 개발과 더불어 실시간 검색, 스마트앤서 서비스, 음성검색 등 다양한 검색서비스 런칭을 통해 검색 퀄리티를 개선하고 있다"며 "3년전 71.0%에 그쳤던 전체 사용자 중 검색서비스 이용자 비율이 지난 5월에는 77.8%까지 상승했다(NHN은 94.8%에서 93.8%로 소폭 하락)"고 말했다.

박 연구원은 "최근 검색광고 매출 호조는 오버추어와의 계약에 따른 클릭당 지불(Pay per click, PPC) 상승뿐 아니라 검색퀄리티 상승에 따른 비즈니스 쿼리증가를 수반하고 있어 매출 증가세는 장기적으로 지속될 것"이라고 전망했다. 

 

그는 "2분기 매출은 월드컵과 지방선거 특수로 전분기대비 18.5% 증가할 전망"이라며 "검색광고와 디스플레이광고는 전분기대비 각각 31.0%, 10.8% 증가할 전망이며 영업이익 증가율도 13.2%에 달할 것"이라고 덧붙였다.