황성진 HMC투자증권 연구원은 "종편 채널의 진입이라고 하는 미디어 환경변화에도 불구하고, SBS의 매체 경쟁력은 굳건히 유지되고 있는 것으로 판단된다"며, "특히 종편 채널의 초반 시청률이 예상보다 부진한 모습을 보이면서, 종편 진입으로 인한 광고매출 둔화에 대한 우려는 점차 사라질 것"으로 판단했다.

 

이어, "종편 진입으로 인한 경쟁심화 우려에도 불구하고, 미디어크리에이트를 통한 광고 직접판매 및 런던올림픽 등으로 인한 긍정적 효과로 2012년에도 견조한 실적 호조세는 유지될 전망이고, 광고규제 완화에 대한 기대감도 상존하고 있다"고 분석했다.

 

황 연구원은 "무엇보다도 경쟁업체 대비 현저하게 벌어져 있는 밸류에이션 갭은 점차적으로 축소될 전망"이라고 덧붙였다.