서정연 신영증권 연구원은 "이번 인수로 현대홈쇼핑은 ▲ 풍부한 현금을 영업가치로 전환시킴으로써 ROE및 순이익이 개선되고 ▲ 현대백화점 그룹의 패션사업 전략과 채널을 활용함으로써 자사의 기업가치를 증대시킬 수 있다는 점에서 이번 딜은 최근 부진했던 현대홈쇼핑 주가에 긍정적인 모멘텀으로 작용할 전망"이라고 분석했다.

 

서 연구원은 "현대홈쇼핑 목표주가를 종전 14만5000원에서 18만원으로 24% 상향한다"며, "2012년 실적 추정치를 밸류에이션에 반영했고 현금대신 한섬 지분가치를 반영했다"고 설명했다.

 

이어, "한섬 역시 목표주가를 종전 3만3000원에서 3만6500원으로 11% 상향했다"며, "2012년 예상 순이익에 PER 10배를 적용한 것으로 종전에 적용하던 10% 할인율을 배제했다"고 밝혔다.

 

서 연구원은 "이는 실적 안정성이 더욱 높아지고 성장 전략이 구체화될 가능성이 높은 점을 감안한 프리미엄"이라고 덧붙였다.