[뉴스토마토 최승근기자]
동원F&B(049770)는 '진심 어린 약속'이라는 새로운 슬로건과 함께 '동원'의 BI(Brand Identity)를 교체한다고 14일 밝혔다.
새롭게 바뀐 '동원' BI에서 가장 눈에 띄는 점은 색상의 변화다.
기존 BI의 하트 형태에는 큰 변화가 없지만 블루 계열에서 레드 계열로 색상을 바꾸고 이미지 변화를 시도했다.
기존 블루 계열의 BI가 동원의 기존 자산인 바다와 함께 역동적인 힘, 미래 등을 나타냈다면 새롭게 바뀐 레드 계열의 BI에는 생명의 근원, 사랑, 고객에 대한 진심 등의 의미를 담았다.
또한 좌측 상단에 추가된 잎사귀 형태의 이미지는 동원이 추구하는 신선하고 건강한 자연 본연의 식품을 상징한다.
서정동 동원F&B 홍보실장은 "기존의 BI가 담고 있는 의미에 '건강한 식품'으로 고객에게 행복을 선사하겠다는 의지를 한층 더 강화했다"며 "종합건강식품회사, 동원F&B의 이런 식품철학을 담는 차원에서 대표 브랜드 교체를 단행했다"고 말했다.
이번 BI 교체에 따라 동원의 새 BI는 참치, 캔류, 맛살, 냉동, 어묵, 면류, 음료 등 동원 브랜드 제품에 바로 적용될 예정이다.