하나금융투자가 현대홈쇼핑(057050)에 대해 매수 의견과 목표주가 15만4000원을 제시했다.

박종대 하나투자 연구원은 22일 "홈쇼핑 업황 회복에 주목할 필요가 있다"며 "모바일 채널 비중 상승과 TV채널 안정화에 의한 외형성장률 회복할 것"이라고 분석했다.

이어 "종합유선방송사업자(SO) 송출수수료 부담 완화로 실적 턴어라운드 구간에 진입할 가능성이 커졌다"며"특히, 현대홈쇼핑은 생활용품 부문 MD 강점을 기반으로 경쟁사 대비 차별적인 외형성장이 돋보인다"라고 평가했다.