[뉴스토마토 김은별 기자] 성장이 둔화된 백화점이 리빙 상품군으로 돌파구를 찾고 있다. 의류 등 패션 상품들에 주력해 온 백화점이 인테리어 상품, 가구 등 리빙 상품을 확대하며 새로운 수익 활로를 열고 있다.

 

롯데백화점은 최근 디자이너 리빙 상품군을 중심으로 리빙을 확대했다. 롯데백화점 리빙 부문 전체 매출 신장률은 지난 2013년부터 2017년까지 연평균 10% 이상 성장한 것으로 나타났다. 디자이너 리빙 브랜드 매출은 같은 기간 23% 이상 신장했다. 현대백화점은 지난 3월20일 천호점 9층을 홈퍼니싱 전문관으로 리뉴얼했다. 신세계백화점은 올초 가구 브랜드 까사미아를 인수하며 리빙 부문을 강화했다. 현대백화점 관계자는 "'내집 꾸미기'에 대한 관심이 커지면서 리빙 및 홈퍼니싱 관련 시장이 점점 커지는 추세"라며 "고객 니즈에 따라 차별화된 매장을 구성하고 리빙상품군을 백화점 핵심 MD로 키울 것"이라고 말했다.

 

백화점들이 너도나도 리빙 상품군을 확대하게 된 것은 리빙 상품의 매출이 가파르게 성장하고 있기 때문이다. 지난 4년간 리빙 시장은 성장세를 지속했다. 통계청에 따르면 백화점 매출에서 특히 가정용품이 줄곧 성장해왔다. 가정용품의 전년 동기 대비 매출 증가율은 지난 2014년 2.2%에서 2015년, 2016년에는 각각 4.9%를 기록했고 지난해에는 약 10%까지 올랐다. 매출액 성장에 가속도가 붙고 있다. 반면 패션부문에 해당하는 여성캐주얼 부문 매출은 지난 2012년부터 지난해까지 2016년만 제외하고 감소했다. 남성의류 부문은 지난 2012년부터 매출이 지속적으로 감소했으며 지난해에는 매출감소율이 전년(0.4%)보다 높은 2.3%를 기록했다.

 

소비트렌드의 변화가 리빙 매출 상승세를 주도한다. 소비자들 사이에서 삶의 질을 중시하는 가치관이 자리잡으며 셀프 인테리어와 홈퍼니싱 등이 유행하고 있다. 셀프인테리어와 홈퍼니싱 모두 비교적 적은 비용으로 집안 분위기를 바꿀 수 있다는 장점이 부각된다. 가구, 소품 등 리빙 제품을 지속적으로 구매하는 현상이 두드러진다. 업계에서는 홈퍼니싱 시장이 지난 2015년 12조원을 기록했으며 2023년에는 18조원 규모에 다다를 것으로 전망하고 있다. SNS에서는 집 내부에 카페만들기, PC방 만들기 등 소품을 활용해 셀프인테리어를 하는 방법이 인기를 끌고 있다.

 

백화점들은 리빙 상품의 경우 패션 상품과 다르게 모바일·온라인 쇼핑몰에 매출을 뺏기지 않을 것이라고 기대한다. 리빙 상품은 가구 등 부피가 큰 제품들이 포함되고 의류에 비해 가격이 비싸기 때문에 소비자들이 직접 만져보고 실물을 확인한 뒤 구매하려는 경향이 높기 때문이다. 현대리바트 관계자는 "온라인도 성장하는 추세지만 여전히 오프라인 매출이 온라인보다 크다"고 말했다.

 

 

김은별 기자 silverstar@etomato.com