올리브영은 홍대는 밀레니얼 세대의 뷰티 루틴에 최적화된 상품과 큐레이션, 새로운 경험을 구현하는 데 방점을 뒀다.
 
이를 위해 올리브영은 홍대에 위치한 4개 매장에서 지난 2012년부터 현재까지 축적한 1000만 건의 구매 데이터를 분석했다. 데이터를 기반으로 기초와 색조의 전문성을 강화하고 '건강한 아름다움'이라는 핵심 가치에 따라 상품 큐레이션도 일반 매장과 차별화했다.
 
먼저 주요 카테고리의 배치부터 바꿨다. 데이터 분석 결과, 홍대 상권에서는 기초화장품과 남성 제품, 향수의 매출 비중이 다른 상권 대비 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 이에 대학·유흥 복합 상권은 색조 수요가 클 것이라는 고정관념을 깨고, 매장 초입에 색조가 아닌 더모코스메틱과 남성, 향수 카테고리를 전면 배치했다.
 
아울러 올리브영 홍대에 최초로 '더마 센터(Derma-Center)'를 선보였다. 더마케어의 정통성을 보여주고 고객들의 피부 고민에 맞는 상품을 제안하는 곳이다. 이와 함께 자연주의를 내세운 스킨케어 브랜드와 안전한 선케어 브랜드를 강화하는 등 기초화장품 전반에 걸쳐 건강한 아름다움의 가치를 전파할 계획이다. 색조에서는 메이크업 아티스트가 론칭한 브랜드인 '제니하우스'와 '피치베리', 직구 브랜드로 유명한 '투페이스드' 등을 새롭게 선보인다. 헤어에서도 '아윤채', '차홍', '모로칸오일' 등 살롱 브랜드를 도입해 전문성을 높였다.