영화관이 상대적으로 밀페된 공간이라 화재 등 비상사태 시 관람객들의 안전한 대피를 돕는데 유용하다는 판단 하에 캐릭터를 활용한 안전 캠페인 형식의 광고를 내보내게 됐다.

 

 

또한 캐릭터를 활용한 이 안내광고는 브랜드 노출에 따른 기업 이미지 제고에도 큰 효과가 있다고 금호타이어는 설명했다.

 

하나의 여성 또로에 남성 또로 다섯이 갖가지 묘기를 펼치면서 구애하는 재미있는 내용으로 꾸며진 40초 분량의 영상 사이사이에 비상대피로와 화재 시 소화기 사용방법 등이 나온다.

 

현재 이 안내 영상은 전국 73개 CGV 상영관, 574개 스크린을 통해 방영되고 있다.

 

아울러 금호타이어는 '또로'를  자사의 TV 광고와 프로야구 가상 광고 등에도 활용하고 있다.

 

 

강규진 금호타이어 과장은 "또로를 통해 비상대피도 안내광고를 방영한 지 2년이 됐다"면서 "고객들은 또로를 활용한 광고에 대해 소셜네트워크서비스(SNS) 등에 하루 수백 건에 달하는 댓글을 남기는 등,  종전 제품 중심의 광고와 달리 캐릭터를 활용한 마케팅이 큰 성공을 거두고 있다"고 말했다.

 

한국광고학회장을 지낸 한상필 한양대 광고홍보학과 교수는 이에 대해 "캐릭터는 브랜드를 쉽게 기억하고 연상을 일으키는데 큰 역할을 한다"면서 "잘 개발된 캐릭터는 기업 자산으로서의 가치를 지니기도 하고, 브랜드의 이미지와 일치된 캐릭터를 소비자들에게 반복적으로 보여줄 경우 브랜드에 대한 호감과 신뢰를 효과적으로 심어줄 수 있다"고 말했다.