불필요한 소비를 줄이기 위해 대용량 제품보다는 소용량 제품들이 인기인 불황기에 대형 할인마트의 매출은 주춤했다. 그러나 할인마트의 PB상품은 불경기 속에서도 꾸준히 매출이 증가하는 성장세를 보이고 있다.

 

롯데마트에서 올 한해 판매된 PB제품은 모두 8200여 가지. 올해 롯데마트 전체 매출의 20%를 차지할만큼 큰 인기를 끌고 있다.

 

신세계 이마트에서도 현재 1만6000여개의 PB상품들이 팔리고 있고, 올해 전체 상품 매출(11월까지 누계 기준)에서 23%에 달한다. 이는 지난해 1만5600여개의 품목에서 400여개의 상품이 새롭게 출시된 것으로 매출 비중도 지난해의 19.6%에 비해 크게 늘었다.

 

삼성 홈플러스의 PB제품도 2005년 15%였던 매출비중이 경기불황에도 꾸준히 성장하며 올해 26%를 기록했다.

 

계란, 쌀 등을 비롯한 식품부터 가전, 의류 등 거의 모든 카테고리에서 약 1만여개의 제품을 취급하고 있다.

 

홈플러스 관계자는 "PB상품들이 타 브랜드의 일반 상품들과 비교했을 때 질적인 면에서도 떨어지지 않고 가격도 저렴해 고객들이 많이 찾는다"며 인기 요인을 설명했다.

 

홈플러스는 전체 매출액 중 PB제품의 매출 비중을 2010년에는 30%, 2012년까지는 40% 이상을 목표로 하고 있다.

 

대체로 생수, 라면, 화장지 등 생필품 품목들이 PB상품들 가운데에서도 판매량이 높아, PB상품의 인기가 경기와도 무관하지 않음을 알 수 있다.

 

PB상품의 인기는 편의점에서도 꾸준히 이어지고 있다.

 

편의점 업계에 따르면, 대부분의 편의점에서 자체 브랜드 상품의 매출이 전체 매출의 5분의 1을 차지하는 것으로 나타났다.

 

세븐일레븐의 PB제품은 전체 상품의 18.6%를 구성하고 있고, 매출에서도 전체 상품 가운데 21% 이상을 차지했다.

 

훼미리마트도 전체 매출의 19%가 약 520여종의 PB제품으로, 지난해 470여 제품에서 PB서울우유, PB700컵면 등 50여 제품을 올 한해 새롭게 선보여 큰 인기를 끌었다. 훼미리마트는 내년에도 370여개의 자체브랜드 상품을 출시할 예정으로, PB상품의 비중을 전체 상품의 20%로 늘릴 방침이다.

 

GS25도 지난해 2533가지의 PB제품에서 올해 200개 상품을 출시해 모두 2733개의 PB제품들이 소비자의 큰 사랑을 받았다고 전했다.

 

GS25의 전체 매출 중 PB제품은 2008년 25.4%에서 올해 29.5%로 훌쩍 뛰어올랐다. GS25 측은 내년에 PB상품 매출이 전체의 30%를 넘을 것으로 예상하고 유명브랜드와 결합해 인지도 높은 상품을 많이 개발할 계획이라고 밝혔다.

 

그에 비해 바이더웨이는 PB제품이 올해 전체 매출의 5%를 차지한 것으로 나타났다. 바이더웨이 관계자는 "제품력과 소비자 선호가 검증된 외식브랜드와 제휴해 앞으로 PB브랜드를 더 강화해 나갈 계획"이라고 설명했다.

 

편의점에서 잘 팔리는 PB상품은 삼각김밥, 샌드위치, 컵라면, 도시락 등 주로 한끼 식사를 해결할 수 있는 식사대용 제품들이 주를 이뤘다.

 

훼미리마트가 지난 4월 기존상품보다 30% 저렴한 가격에 출시한 도시락은 출시 6일만에 일평균 판매량의 100배나 늘어난 6만개 이상의 판매량을 기록했다.

 

또 이 편의점 업체의 PB컵라면(65g)은 500원이라는 가격 경쟁력으로 출시 한달만에 신라면 큰사발(115g)의 판매량을 앞지르고, 출시 일년만에 신라면 컵(65g)의 판매량도 추월했다.

 

한 편의점 관계자는 "싱글족이 늘어나고 경기가 안 좋은 가운데 유통과정을 축소해 원가를 절감하고 소비자들에게 고품질의 상품을 합리적이고 저렴한 가격에 제공하는 PB제품들이 소비자에게 큰 호응을 얻어 고매출 효자상품으로 자리매김하고 있다"고 말했다.