[뉴스토마토 최원석기자]
일동제약(249420)은 대표브랜드 '아로나민'이 한국능률협회컨설팅이 주관한 '2017 한국산업의 브랜드파워' 종합영양제 부문에서 4년 연속 1위에 선정됐다고 17일 밝혔다.
아로나민은, 경쟁브랜드에 비해 인지도와 충성도 등 전 항목에서 우위를 보이며 브랜드종합지수에서 가장 높은 점수를 얻었다.
한국능률협회컨설팅은 "브랜드인지도 면에서 최초·비보조·보조인지도 모두 가장 높게 나타났고, 특히 보조인지도의 경우 100%에 가까운 전국민적인 인지도를 보였다"며 "이미지·구입가능성·선호도 등을 따지는 브랜드충성도 역시 비교우위로 나타나는 등 브랜드지수 전반에 걸쳐 경쟁우위를 확보했다"고 평가했다.
일동제약 관계자는 "활성비타민이라는 차별성을 바탕으로 우수한 효능효과와 제품속성을 지속적으로 알리는 한편, 광고, 사회공헌활동, 학술마케팅 등 독창적인 브랜드마케팅전략이 주효했던 것으로 생각한다"고 밝혔다.
한편, 올해 19회 째인 한국산업의 브랜드파워는 대한민국의 소비생활을 대표하는 218개 산업군에 속한 다양한 브랜드들에 대해 전국 1만2000명의 소비자들을 대상으로 1:1 개별 면접 방식을 통해 치러지는 국내 최대 규모의 브랜드 조사·선정 제도다.
최원석 기자 soulch39@etomato.com