[뉴스토마토 변소인 기자] 지난해에도 계속된 코로나19 여파로 생활용품점 다이소에서 집콕 관련 제품의 판매량이 크게 늘었다. 다이소를 운영하는 아성다이소는 발 빠르게 트렌드에 맞는 기획전을 선보이면서 매출을 끌어올리고 있다. 자체 디자인 제품의 비중도 점차 높여가고 있다.

 

다이소의 판매 내역을 살펴보면 최근 소비자들 사이 폭넓은 트렌드에 대한 힌트를 얻을 수 있다. 영업장이 주거지 근거리에 위치한 데다 5000원 이하의 비교적 저렴한 생활용품들을 주로 판매하고 있어서다. 이용 연령대도 넓어 여러 세대의 소비 흐름을 읽을 수 있다. 

 

지난해에는 집콕족이 늘고 새로운 취미를 즐기는 이들이 증가면서 레저·취미용품, 문구·팬시용품, 인테리어용품 카테고리가 성장했다.

 

지난해 상품 카테고리별 성장률을 보면 2020년 대비 레저·취미용품이 약 15%, 문구·팬시용품이 약 15%로 성장했다. 인테리어 용품은 약 10%, 수납·정리용품은 약 5% 증가했다.

 

약속 모임이나 외출을 자제하는 대신 건강에 대한 관심이 늘면서 운동을 즐기는 인들이 증가해 레저·취미용품 판매량이 늘었고 다이어리 꾸미기(다꾸)가 10~20대 사이에서 인기를 끌며 문구·팬시용품 성장을 견인했다.

 

특수 시즌을 노린 다이소의 기획전 전략도 통했다. 회사측은 지난해 핼러윈, 크리스마스 등 시즌의 경우 소규모로 집에서 즐길 수 있도록 상품을 기획했다. 홈파티가 대세가 되면서 핼러윈과 크리스마스 시즌 제품의 경우 2020년 대비 지난해 매출이 각각 약 20%, 약 15% 신장했다. 

 

다이소 자체 디자인도 완판에 가까운 실적을 내면서 자리를 잡아가는 모양새다. 지난해 자체 디자인한 소복소복 시리즈, 가을 시리즈, 복 호랑이 시리즈 등 다이소 제작 캐릭터 시리즈는 품귀현상을 일으킬 정도였다. 특히 인형의 인기가 높았다. 아성다이소 측은 봄봄 시리즈 이후 다른 시리즈들도 대표 시리즈로 자리 잡아가고 있다고 분석했다.

 

올해 들어서도 다이소는 생활패턴, 유행 등을 반영한 기획전 위주의 마케팅을 진행하고 있다. 지난달 진행한 1인 가구를 위한 ‘프로자취러 기획전’에서는 수납용품, 주방용품, 욕실용품 등 총 200여 종의 상품을 선보였다.

 

최근 영골퍼가 늘어나며 백화점 등 유통가에서도 젊은 골퍼 잡기에 한창인데 다이소 역시 새내기 골퍼를 위한 ‘골프용품 기획전’을 현재 진행하고 있다. 새내기 골퍼의 경우 비용에 대한 부담을 갖고 있는데 이런 고민을 덜어주기 위해 필드용품, 연습용품 등 총 70여 종 상품의 가성비를 강조했다.

 

아성다이소 측은 “올해도 다이소 매장을 통해 고객님들께 즐거움과 감동을 줄 수 있는 다양한 상품을 계속 선보일 계획”이라고 말했다.

 

변소인 기자 byline@etomato.com