일본에서 판매되는 제품은 브랜드 현지화 전략에 따라 뒷면에 '삼성' 로고 대신 '갤럭시'를 영문으로 새겼다. 통신사 로고를 넣은 제품도 있다. 이는 반한 정서와 같은 정치적 영향을 피하고, 제품만으로 평가받겠다는 의지가 반영된 것으로 풀이된다. 

 

그간 일본 스마트폰 시장은 국내 스마트폰 업체들에게 '난공불락'의 시장으로 꼽혀 왔다. 애플이 지난 몇 년간 1위를 유지해 왔으며, LG전자(066570)가 철수한 이후로는 교세라, 샤프 등 현지 업체들과 삼성전자가 경합을 벌여 왔다. 애플을 제외한 '외산 핸드폰의 무덤'이라 불리는 국내 시장과 별반 다르지 않은 셈이다.

 

이러한 상황에서 최근 삼성전자의 일본 시장점유율은 하락하고 있다. 시장조사기관 IDC재팬에 따르면 삼성전자는 일본 시장에서 지난해 2분기 8.2%, 3분기 8.0%로 4위 자리를 지켰지만, 4분기 후지쯔와 소니에 밀려 5위권 밖으로 떨어졌다. 반면 애플은 2분기 44.5%, 3분기 43.9%, 4분기 52.1%로 점유율 과반을 차지하며 선두를 달리고 있다. 

 

 

따라서 삼성전자가 이달 들어 전방위적 라인업을 꾸린 것은 5위권 재진입을 위한 채비로 해석된다. 

 

황용식 세종대 경영학과 교수는 "예로부터 일본 소비자는 한국 제품에 대한 충성도가 다른 국가 소비자에 비해 현저히 낮다"며 "이 때문에 삼성전자가 플래그십 모델과 보급형 모델을 일제히 출시하는 것은 공격적인 마케팅 전략으로 일본 소비자의 마음을 사로잡으려는 전략의 일환으로 풀이된다"고 말했다.

 

또한 삼성전자는 갤럭시S22 시리즈, 갤럭시M23과 함께 갤럭시탭 S8 플러스도 사전 판매를 시작하면서 현지 태블릿 시장에도 도전장을 던졌다. 이를 통해 독점적 위치에 있는 애플의 아이패드와 치열한 경쟁을 펼칠 것으로 전망된다.