‘스튜디오 톰보이’가 잔나비 보컬 최정훈을 남성복 모델로 발탁하고 남성복 사업을 본격화 한다.(사진=스튜디오 톰보이)
[뉴스토마토 최유라 기자] 국내 1세대 여성복 ‘스튜디오 톰보이’가 남성복 시장 공략을 본격화한다.
스튜디오 톰보이 맨은 인기 밴드 ‘잔나비’의 보컬 최정훈을 남성복 모델로 발탁하고 본격적인 마케팅을 시작한다고 5일 밝혔다.
스튜디오 톰보이 맨은 최정훈이 지닌 자유로운 감성과 강한 개성이 기존의 틀에 얽매이지 않고 자신만의 스타일을 만들어 가는 브랜드의 콘셉트와 잘 어울린다고 판단해 모델로 선정했다. 최정훈과 함께하는 브랜드 캠페인을 통해 국내 남성복 시장에서도 독보적인 존재감을 형성하겠다는 목표다.
최정훈을 통해 선보이는 2022년 가을·겨울(FW) 시즌 캠페인은 '우리는 모두 톰보이다(WE ALL TOMBOY)'를 주제로 들판 위를 뛰노는 자유로운 감성의 보헤미안의 모습을 담았다. 최정훈은 브랜드의 대표 스타일인 외투와 니트, 셔츠를 완벽하게 소화하며 젠더리스 분위기의 매력을 보여준다.
스튜디오 톰보이가 본격적으로 남성복 시장을 공략하는 것은 지난 2019년 하반기부터 출시했던 남성 제품이 기대 이상의 성과를 내고 있기 때문이다. 남성 제품은 여성복 매장에서 함께 판매됐음에도 불구하고 올해 상반기 매출이 전년 동기 대비 85% 증가했다.
스튜디오 톰보이 맨은 모델 선정과 함께 오프라인 매장 확대에도 박차를 가한다. 올 하반기 신세계백화점, 롯데백화점,
현대백화점(069960) 등에 총 10개의 남성 단독매장을 연다.
이와 함께 이달 12일부터 18일까지 남성 매장 론칭을 기념한 고객 행사를 진행한다. 먼저 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)와 전국 오프라인 매장을 통해 화보 속 최정훈이 착용한 제품 구매 시 10% 할인 혜택을 제공한다.
스튜디오 톰보이 관계자는 “브랜드 특유의 중성적인 디자인이 여성 고객뿐만 아니라 남성 고객에게도 인기를 끌면서 남성복 사업에 본격적으로 뛰어들게 됐다”며 “여성복이 MZ세대에게 가장 사랑받는 브랜드로 성장한 것처럼 남성복 시장에서도 트렌드를 이끌어 가는 브랜드가 되겠다”고 말했다.
최유라 기자 cyoora17@etomato.com