[뉴스토마토 임효정기자] 파란색의 거대한 창고 앞으로 널찍한 4차선의 주차장 진입로와 건물 앞으로 조성된 공원 안에 어린이 눈높이에 맞는 색색깔의 조형물. 비상구와 주차장을 알리는 표지판을 밝힌 조명은 오픈이 임박했음을 알렸다. 오는 12월 초 오픈을 앞둔 가구공룡 '이케아' 광명점의 건축 현장 모습이다.

 

 

최근 공사현장과 인도 사이를 경계짓는 안전펜스가 철거되면서 이케아의 외관이 완전히 드러났다. 광명KTX역 부근에 위치한 이케아 1호점은 지하 2층과 지상 4층으로 구성됐다. 그 가운데 지하 1, 2층과 지상 1층 세 개층이 모두 주차장이다. 건물 공간의 절반이 주차장인 셈이다. 매장을 찾는 고객이 많고, 고객의 체류시간(매장에 머무는 시간)도 길 것으로 예상한 이케아의 판단이 반영된 결과다.

 

지상 2~4층은 매장으로 운영된다. 세 개층 규모의 매장이지만 고객이 직접 매장을 둘러볼 수 있는 공간은 두 개층이다. 2층의 천장을 뚫어 3층과 통합했기 때문이다. 가구제품은 부피가 크기 때문에 진열공간과 적재공간을 마련하기 위해 두 층을 하나로 합친 것이다.

 

거대함을 자랑하는 이케아가 지상 4층에서 더이상 층수를 올리지 않은 이유는 무엇일까. 전세계적으로 이케아 매장의 특징은 미로처럼 구성된 내부 구조다. 매장을 들어서면서 나올때까지의 고객 체류시간을 늘리기 위함이다. 이 때문에 층수를 높이기 보다는 최대한 하나의 층을 넓히는 방식을 선호해왔다. 이 같은 이케아 만의 성공방식을 광명점에도 적용한 것이다.

 

원스톱 쇼핑을 지향하는 소비자의 니즈를 반영하기 위해 쇼핑몰과 손을 잡는 방식을 택한 것도 이케아 만의 성공 전략이다. 

 

 

이케아가 국내에서 택한 쇼핑몰은 롯데아울렛으로, 이케아 바로 옆에 붙어 있는 롯데아울렛도 막바지 공사작업에 한창이다. 두 건물을 이어주는 2층의 연결통로도 완성된 모습이다. 이 연결다리는 각각의 건물을 찾은 고객을 공유하기 위한 통로로, 이를 통해 잠재고객을 확보하겠다는 전략이다. 또 이케아의 지하주차장도 세개 층 가운데 두개 층을 롯데아울렛과 공동으로 사용, 고객 편의를 높여 롯데아울렛과의 시너지 효과를 노리고 있다.

 

단순히 '규모의 경제'를 넘어 쇼핑, 여가, 놀이까지 원스톱 라이프를 추구하는 '소비 트랜드'를 반영했다는 점에서, 보여지는 것 이상으로 이케아의 파급효과가 더 클 것이란 의견도 나온다.

 

업계 한 관계자는 "소비자들이 한 곳에서 다양한 문화까지 원스톱으로 즐길 수 있는 장소를 선호하고 있는 추세를 잘 반영한 듯하다"며 "관건은 이케아가 오픈한 이후 소비자들의 실제 반응으로 뚜껑을 열어봐야 알 것"이라고 말했다.